Contra la corriente

París, 15 de abril de 2009
La conferencia El poder la prensa impresa presenta periódicos que han aumentado su número de lectores

El Daily Sun, el periódico más importante de Sudáfrica, a veces puede suscitar controversias, pero nadie puede dudar de su éxito: lanzado en 2002, tiene un círculo de lectores de casi 5 millones, lo cual representa un sexto de la población adulta del país.

Y se trata de un periódico impreso.

Fergus Sampson, que ayudó a crearlo, explicará cómo los periódicos impresos pueden crecer, incluso en la era digital, en la conferencia El poder de la prensa impresa, un nuevo evento organizado por la Asociación Mundial de Periódicos en Barcelona, España, el 27 y 28 del mes de mayo.

Ningún periódico conoce mejor su audiencia que el Daily Sun. Es leído casiexclusivamente por hombres de la clase trabajadora. No se trata de una publicación intelectual pero el periódico puede jactarse de una posición destacada en el mercado: ha logrado llegar a millones de nuevos lectores.
Sampson lo describe en estos términos: ³Se habla mucho de adminículos y de online, pero hay un ingrediente que se deja a menudo de lado: la pasión. Pasión para ser útil a la gente, para escucharla y para brindarles lo que desean.² Sampson sostiene que al centrarse en la audiencia de base siempre se logra una respuesta positiva en los lectores.

Los detalles completos de la conferencia, que tendrá lugar simultáneamente con la Conferencia y Expo Mundial de Publicidad en Periódicos en el mismo lugar, pueden encontrarse en: http://www.wan-press.org/powerofprint2009/home.php?lang=es

La conferencia El poder de la prensa impresa es la primera conferencia mundial para altos ejecutivos de la prensa que explora nuevas oportunidades y estrategias eficaces exclusivamente para el periódico impreso. Aunque las innovaciones digitales son un ámbito privilegiado de desarrollo de la industria, la prensa escrita y la publicidad siguen financiando estas nuevas iniciativas y siguen siendo los ámbitos que realizan más beneficios para la vasta mayoría de las compañías de periódicos, incluso en estos tiempos difíciles.

Entre las otras ponencias de la conferencia podemos citar:

- Los hechos acerca de los periódicos, tendencias rentables en las publicaciones impresas, el discurso central a cargo de Gavin O'Reilly, Director de Operaciones, Independent News & Media Plc y Presidente de la WAN.

- Invertir en el futuro del periódico impreso por Dr Seok Hyun Hong, Presidente del JoongAng Ilbo, de Corea.

- Edición de periódicos: Crear un futuro sustentable, un nuevo e importante proyecto de investigación sobre el futuro de la edición de periódicos por PriceaterhouseCoopers presentado por Marieke van der Donk, Directora, Entretenimientos y medios de comunicación, PricewaterhouseCoopers

- Estudios de casos de proyectos que pueden añadir un millón de dólares o más al balance final, por Steve Reed, Director, Operaciones de difusión/en puestos de venta, Arizona Republic, que examinará la tecnología SoftBook, y Jerry Brown, Director de prácticas en materia de servicios de asesoría de PricewaterhouseCoopers, que hablará de las últimas tendencias y estrategias de distribución.

- Un estudio sobre la operación de instalación de plantas impresoras de News International, la planta impresora de periódicos más importante del mundo. Un año después de que el proyecto de 650 millones de libras (917 millones de dólares) iniciara sus operaciones, se ha convertido en algo más: un caso exitoso de subcontratación y un símbolo de la viabilidad de la prensa escrita en la era digital.

- El arte del equilibrio entre la prensa escrita y la digital por Mikael Pentikäinen, Presidente de Sanoma News de Finlandia.

- El periódico individualizado. Productos de micro nichos con altos rendimientos, por Peter Vandevanter, Vicepresidente de Productos de nicho para MediaNews Group en los Estados Unidos.

- El proceso para desarrollar eficazmente un producto² por Kylie Davis, Editor general, Desarrollo de actividades editoriales y Edición estratégica, Sydney Morning Herald y Sun-Herald, Australia.

- Lanzamientos de productos en tiempos financieros difíciles, por Martim Avillez Figueiredo, Editor y Jefe de redacción del nuevo diario "I" de Portugal.

- El diseño como estrategia en un mercado regional por Rodrigo Fino, Presidente de García Media Latinoamérica, que presentará el caso de El Informador de Venezuela, que se convirtió en un éxito de mercado tras su rediseño.

- Fomentar la publicidad por medio de las publicaciones impresas: Casos ejemplares del Golfo por Abdul Hamid, Jefe de redacción de Gulf News en los Emiratos Arabes Unidos.

- Invertir en la calidad impresa, por Josef Aumiller, Vicepresidente del consorcio de artes gráficas PrintCity, demostrará cómo pequeñas inversiones en una mejor calidad de impresión puede llevar a grandes resultados.

-Exito con publicaciones impresas altamente específicas por Martha Stone, Directora del proyecto ³Modelar el futuro del periódico (SFN) de la WAN.
- ³Printcasting: Revistas impulsadas por la gente, por Dan Pacheco, Fundador de Printcasting.com en los Estados Unidos.

- 10 lecciones importantes para cuatro periódicos específicos para jóvenes en Francia, por François Dufour, editor y fundador de Playbac Presse, en Francia.

A la conferencia El poder de la prensa impresa que tuvo lugar los días 27 y 28 de mayo, le seguirá la Conferencia Mundial de Publicidad en Periódicos, que se celebrará el 28 y el 29 de mayo en el Hotel Rey Juan Carlos I, en pleno centro de Barcelona. Los detalles completos de la conferencia ³El poder de la prensa impresa² pueden encontrarse en: http://www.wan-press.org/powerofprint2009/home.php?lang=es

Los detalles de la conferencia sobre Publicidad pueden encontrarse en: http://www.wan-press.org/advertising2009/home.php?lang=es

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa, y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo, representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 122 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr

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